Aan tafel met Andrea Reeken, founder Mothr Earth Proof
Hoe ontwikkel en bouw je een huidverzorgingsmerk van Nederlandse bodem? Andrea van Reeken-Slee deed het met Mothr Earth Proof en ik ging het haar in gesprek.
De meeste mensen weten het inmiddels wel, maar naast eten en drinken ben ik gefascineerd door de wereld van beauty en fashion. Vanaf het vroege begin – nadat ik een eerste set producten mocht uitproberen – ben ik fan van Mothr Earth Proof. Een Nederlands merk voor natuurlijke huidverzorging, dat echt nog met een integere missie en visie ontwikkeld is.
Omdat er de komende tijd best wat nieuwe producten aankomen nodigde ik Andrea uit voor een kop koffie, zodat ik haar de hemd van haar lijf kon vragen. Over de start van het merk, hoe het is om een merk te bouwen in een wereld waarin zoveel grote cosmeticamerken zijn en hoe zij het verschil wil maken. (geen gesponsord artikel dus, ik ben oprecht fan én inmiddels net zo dol op Andrea)
Wat je op je huid smeert, moet net zo puur zijn als wat je eet
“Al van jongs af aan was ik gefascineerd door planten en kruiden. Hoewel ik ooit dokter wilde worden (Andrea studeerde psychologie), ontdekte ik dat mijn echte passie lag in het combineren van kruiden voor huidverzorging.”
Ik ben uiteraard benieuwd waarom ze specifiek voor natuurlijke en duurzame huidverzorging koos. Andrea: “Omdat ik geloof dat wat je op je huid smeert net zo puur moet zijn als wat je eet. Pure ingrediënten, zonder schadelijke stoffen, dat is voor mij essentieel. Ik wil met mijn kennis een bijdrage leveren aan de 100% natuurlijke toekomst van huidverzorging. Met Mothr Earth Proof® wil ik mensen laten zien en ervaren dat natuurlijke huidverzorging effectief is en je dichter bij de kracht van de natuur brengt. Je huid reageert met herkenning op natuurlijk stoffen en dat zie je terug in een mooie stralende huid.”
Vol passie vertelt Andrea verder. “Daarnaast wilde ik vanaf het prille begin duidelijke keuzes maken om het hele proces duurzaam te laten zijn. Wij willen plastic gebruik minimaliseren en terugdringen. De plastic berg in de wereld is zo groot. Elke dag verdwijnt het equivalent van 2.000 vrachtwagens aan plastic in oceanen, rivieren en meren. Zelfs in de schoonste oceanen tref je op grote diepte hele kleine plastic deeltjes aan. Gruwelijk. Dat maakte me vastbesloten om cosmetica in glazen verpakking uit te brengen en zoveel als mogelijk plastic gebruik te minimaliseren.
Ook in de crèmes zelf. Die worden zonder plastic geproduceerd, dus zonder polymeren – die in vrijwel alle cosmetica gebruikt wordt. De aarde en haar natuur, die hebben we nodig om te kunnen leven. Dat willen we dus ook in alle facetten van ons merk duidelijk naar voren brengen. Niet als marketingverhaal, maar omdat we het echt belangrijk vinden.”
Blijf trouw aan je eigen verhaal
Ik vraag haar hoe je het verschil kunt maken in een markt die zo verzadigd is als die van cosmetica? Andrea: “Door trouw te blijven aan je eigen verhaal. Succes komt niet vanzelf, zeker niet in de wereld van huidverzorging. Maar ik heb van huis uit een ondernemende geest meegekregen. Ik geloof niet in de grootste marketingcampagnes, maar in authentieke verbindingen met klanten. Ons merk draait voor mij om eerlijkheid, vertrouwen en kwaliteit.”
“Onze kern bestaat voornamelijk uit 50+ vrouwen en mannen die bewust kiezen voor natuurlijke huidverzorging. Maar mijn dochter van 22 laat zien dat ook de jongere generatie steeds vaker kiest voor eco-friendly huidverzorging.”
Als ik haar vraag hoe je een merk kunt uitbouwen verrast ze me. ”Door te luisteren naar onze klanten! Ik krijg behoorlijk wat mails. Niet alleen over welke producten geschikt zijn voor iemand, maar ook met wensen. Dus ontwikkelen we nieuwe producten op basis van die wensen van onze klanten. Daar lanceren we er binnenkort een aantal van. (een Mist, kraaienpootjes crème, remover, lipserum en een heerlijk kruidenmasker)
Maar we zijn ook bezig met natuurlijke zonneverzorging en op termijn wellicht zelfs een lijn met natuurlijke make-up. Zolang het puur blijft en effectief werkt, is alles wat mij betreft mogelijk.”
Ervaren is geloven
Andrea adverteert amper, maar gelooft vooral in de kracht van mond tot mond reclame. “Soms zie ik aan binnengekomen bestellingen dat meerdere mensen in één dorp tegelijk een bestelling hebben geplaatst, nadat één persoon dat als eerste deed. Dat is toch leuk om te zien!
We maken wel weer gebruik van social media, hoewel we daar nog klein zijn. (volg ze maar gewoon even, is leuk!) Maar communicatie moet authentiek blijven, anders verliest het zijn waarde.”
Ik vraag haar naar de prijs van de producten, die in vergelijking tot reguliere huidverzorging best stevig is. Andrea legt uit: “De prijs van natuurlijke ingrediënten, zoals wij die inkopen, is aanzienlijk duurder dan chemisch ontwikkelde ingrediënten die vaak spotgoedkoop zijn. Maar ik geloof dat mensen uiteindelijk gaan voor resultaat op hun huid en dat kwaliteit een investering is. Net als bij goed eten, krijg je ook in het geval van huidverzorging waar voor je geld als je kiest voor puurheid. Kwaliteit boven kwantiteit, dat is waar ik voor sta.
Dat is overigens ook waarom ik iedereen altijd aanraad om een set met samples te bestellen als je ons merk nog niet kent. Dan kun je relatief eenvoudig en goedkoop de werking van onze producten uitproberen, voor dat je de reguliere maten bestelt. Het is dan ook te gek om te zien dat heel vaak daarna de reguliere bestelling volgt. Ervaren is geloven! “
Andrea startte Mothr Earth Proof®, maar inmiddels is ook haar dochter Lotte werkzaam in het bedrijf. Ik vraag haar hoe dat is. Andrea: “Dat is soms uitdagend (lacht), maar vooral verrijkend. Ze brengt frisse ideeën en creativiteit, maar moet ook haar eigen weg vinden. De balans tussen moeder en werkgever zijn is voor ons beiden een groeiproces. Het is prachtig om te zien hoe ons merk zich ontwikkelt – net zoals ik ooit droomde.”
Natuurlijke huidverzorging als standaard
Er wordt overigens niet klein gedroomd door Andrea, zoveel is me al snel duidelijk. “België voelt als een logische stap. De Belgische cultuur van esthetiek en gastronomie sluit goed aan bij onze visie. Daarna Frankrijk, Italië, Spanje, de Scandinavische landen, uiteindelijk heel Europa. Maar uiteraard droom ik ervan op de langere termijn dat Mothr Earth Proof® wereldwijd bekend wordt en dat natuurlijke huidverzorging de standaard wordt.”
Gepubliceerd op 17 mei 2026
